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Werbegeschenke als Marketingstrategie
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Wenn man heutzutage wieder einmal neue Kugelschreiber braucht, oder sämtliche Feuerzeuge leer geworden sind und man sich nun nach Ersatz umsehen muss, braucht man eigentlich gar kein Geld dafür auszugeben. Denn diese und viele andere kleine und nützliche Gebrauchsgegenstände gibt es oft geschenkt. Zwar tragen diese dann das Logo eines Bankinstitutes oder die Adresse des Elektrikers, doch das schmälert in keiner Weise deren Nutzen. Und wer ein wenig Zeit aufbringen kann, der muss noch nicht einmal warten, bis er nach einem Besuch in dem entsprechenden Laden etwas umsonst bekommt, da gerade im Internet unzählige Werbegeschenke und andere kostenlose Proben auf neue Besitzer warten. Aber wieso gibt es diese Sachen eigentlich kostenlos? Auf dem ersten Blick hin erscheint es natürlich unlogisch, dass ein Geschäft oder Unternehmen Geld ausgibt, ohne dafür etwas wieder zu bekommen. Aber natürlich sieht die Sachlage beim zweiten Hinschauen ein wenig anders aus. Denn Werbegeschenke sind eine einfache, aber dennoch wirkungsvolle Weise, um Neukunden zu gewinnen.
Deswegen werden diese als gezieltes Marketinginstrument eingesetzt. Die Wirkungsweise ist dabei recht simpel: der Unternehmer lässt kostengünstig in großen Stückzahlen Gegenstände produzieren, die auch nicht unbedingt den höchsten Qualitätsstandards entsprechen müssen. Diese werden mit Werbesprüchen, Firmenlogos oder Adressen versehen und schon an die Kunden, oder solche, welche es noch werden sollen, verteilt. Meist erfolgt die Verteilung persönlich, beim Einkauf beispielsweise, um sich die Kunden gewogen zu halten, oder auch an Werbeständen und natürlich auch über das Internet. Die Verbraucher nehmen kostenlose Geschenke immer sehr gerne an, vor allem, wenn es Dinge sind, die tatsächlich zu gebrauchen sind, wie eben Kugelschreiber, Notizblöcke, Tassen oder Schlüsselanhänger. Dadurch ergibt sich für die Firma ein positives Image, welches sich auch schnell herum spricht und zudem ergibt sich für viele Verbraucher der Anreiz, vielleicht etwas zu kaufen. Wenn dieses „vielleicht“ allerdings dem Unternehmer nicht genügt, kann er sogar einen noch größeren Anreiz bieten. Besonders beliebt ist die Methode, ein größeres Werbegeschenk, wie Schmuck, Kleidung, Haushaltsgegenstände oder Elektronikartikel, mit einer Erstbestellung zu verknüpfen. Auch in diesem Fall handelt es sich natürlich um keine Ware, welche erstklassige Qualität kennzeichnet, allerdings ist diese auch nur in den seltensten Fällen wirklich schlecht, so dass sich viele Menschen dadurch zu einer Bestellung verlocken lassen.
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